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首屆創意營銷大會分享新营销领域成功案例

作者:紅龍德州 发布于:2020-06-10 03:28 点击量:

  经济日报-中国经济网北京8月19日讯(记者郭红燕) 首届创意营销大会16日在北京落下帷幕。本次大会以“创意霸屏指数增长”为主题,是一次新营销领域最新认知和成功案例深度分享的千人大会,是一场8小时高密度的知识盛宴。十多位嘉宾助阵,围绕创意营销、私域流量、新媒体、裂变、小程序、社群、短视频、微信生态等营销热点,就下半年的流量增长进行了趋势预判,分享了中小企业高效营销创意和低成本获客的打法。

  易企秀創始人黃金首次系統分享創意營銷3.0新模式,並發布了創意營銷雲解決方案,助力企業全員營銷,沈澱內容資産、流量池資産和客戶資産。黃金認爲,隨著消費互聯網轉向産業互聯網,企業營銷數字化升級,營銷新模式自帶紅利,幫助企業將流量消費轉換成用戶留存。黃金將營銷分爲三個要素,即內容生産、內容傳播和內容消費。此前的營銷主流是他營銷,由第三方幫助企業制作營銷內容,然後通過采買關鍵詞、信息流、朋友圈、展示廣告等第三方商業流量推廣傳播,觸達用戶,用戶浏覽廣告內容後,通過營銷漏鬥進行轉化。他營銷偏向一次性流量消費,隨著流量越來越貴,企業不堪重負,這種它營銷的方式越來越讓位給自營銷方式。創意營銷3.0新模式就是要助力企業打造一個高效自營銷的操作系統。

  新模式典型的應用場景是,企業用戶借助易企秀創意營銷雲解決方案,使用創意工具自己生産各種營銷內容,營銷形式不單單有H5,還有長頁、圖片、表單、視頻、互動、秀推小程序等産品形式。然後通過企業的自媒體渠道比如網站、APP、公號、用戶群、全員個人號、朋友圈等私域流量分發傳播,用戶消費這些內容時與企業互動,轉發分享,形成二次傳播裂變,老用戶帶新用戶,存量帶增量,循環往複。在這個過程當中,可以沈澱企業的內容資産、私域流量資産和客戶資産,企業可以反複使用這些資産,並且整個營銷過程在線化,通過數據可以評估全員營銷效果,優化營銷打法。

  黄金表示,创意营销3.0是易企秀创业5年实战总结出来的营销新模式,易企秀也是这个模式的首倡者、践行者、受益者,5年来免费获客4000多万,平台产生2亿个作品,触达9亿用户, 获得2亿元融资,生态分润2亿,团队也从最初的6人,发展到500多人。易企秀已从最初的H5制作工具发展成为一家从内容创意制作到自营销一站式服务的创意营销平台。

  微信生態資深觀察家徐志斌、社群營銷大咖秋葉、新媒體運營專家龔炎、微信裂變增長專家鑒鋒、新媒體寫作增長專家粥左羅、私域流量整合營銷實戰大咖肖秋媛、易企秀副總裁王立權分別從自己擅長的領域對2019下半年的流量增長風口進行了預判,並分享了實用的增長打法。流量的本質是人的注意力,最大的流量是與品牌相關的人身上的注意力,營銷的制高點就是運營私域流量建立與核心用戶的連接。

  專家認爲,紅利分爲平台紅利、玩法紅利、模式紅利等。平台的紅利可能隨著進入者湧入而消退,但是玩法的紅利,因爲人性特點不變,經過微創新依然層出不窮。模式的紅利首先要從思維概念上叠代,找到好的落地産品工具,快速出擊,在競爭中收獲高維打低維的效果。

  今年炒得很火的私域流量,其本質是流量的所有權和使用權的歸屬問題。公域流量只有使用權,類似于搜索流量,用完即走。而私域流量具有所有權,可以作爲存儲池,流量私域化是最大的趨勢。個人號和社群由于社交屬性高,私域化程度高,會成爲企業的流量及轉化主陣地。

  社群將會得到進一步爆發。但不是之前單純裂變的邏輯,一種有序的基于內容場景的社群組織形態會迎來爆發。踏踏實實做好內容,踏踏實實做好服務才是持續的增長之道。

  H5創作人吳迓迪、小北設計和企業營銷資深人士丁力都拆解分享了自己實戰案例,爲來賓帶來了接地氣的創意營銷打法。他們三位都借助了大衆化的工具,精心創意制作營銷內容,分析用戶場景,實現了低成本的傳播曝光和獲客,內容輕,傳播快,效果爆。他們的方法簡單高效接地氣,引起了大家的強烈興趣。

  大會主辦方易企秀表示,首屆創意營銷大會本著開放的態度,整合了多方資源,爲與會人士提供了實用的新媒體工具禮包,從認知和工具給參會人員賦能,取得了圓滿成功。易企秀也會舉辦更多的線下活動,持續推進創意營銷3.0新模式的落地,讓更多企業能抓住新模式的紅利,歡迎業內與易企秀合作。


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