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公交站牌廣告推薦

作者:紅龍德州 发布于:2020-06-15 01:48 点击量:

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  公交站牌廣告推薦 2020年4月25日星期六 白马公司简介 白马媒体性质分析 白马媒体运用介绍 白马专业服务介绍 目录 白马公司简介 2002年3月被选为在香港主板市场 代表媒体板块的恒生指数指标股 。 2001年12月白马户外在香港主板 市上市成为中国内地首家在香港 成功上市的户外广告公司. 2001风神榜扩展到全国29个城市 ,候车亭数量超过20,000个 1998与Clear Channel集团合资经营风神榜 1996 建立风神榜候车亭网络 1992 白马广告公司成为整体代理广告公司 1986 白马广告建立 ?公司规模及经营能力 — 客户网络 强大的客户开发能力 和丰富的客户积累 ? 白马已成功地和超过2000 个国内、国际客户形成合作, 涉及30多个行业,发布画面 6000多幅。并建立了超过4700 个客户资料的客户开发数据库 ,长期与这些客户保持顺畅、 良好的沟通。 ? 白马拥有众多的优质客户 ,其客户年平均签约额超过100 万 ,2003年超过300万以上的 客户近50个,1000万以上的客 户10个。 媒体规格 全国统一:大牌(3.5米*1.5米);中牌(1.2米*1.8米);小牌(1米*1.5米) 画面规格统一带来的好处 -- 画面创意更加容易; -- 保证信息输出统一; -- 制作周期更短; -- 同时制作成本更低。 这些因素使广告投放内容的转换更加便利,广告主可以根据市场竞争的变化 及时作出广告调整。 白马城市划分 于全国29个城市拥有候车亭媒体,各城市级别划分如下: 一级城市:北京、上海、广州 二级城市:成都、杭州、南京、西安、深圳 三级城市:哈尔滨、大连、石家庄、青岛、武汉、 重庆、福州、厦门 四级城市:长春、沈阳、天津、郑州、无锡、南昌 南宁、长沙、昆明、海口 五级城市:佛山、中山 资源规模 占有全国候车亭媒体资源达50%以上,同时各城市候车亭媒体资 源平均占有率也超过50%。 50% 白马占有率 公交占有率 部分城市资源描述 北京市白马媒 体点位分布图 省 市 人口(百万) 面积(平方公里) 候车亭资源总数 候车亭资源 占有率 北京 北京 9.8186 5474 5300 87% 灯箱点位密布城市主要街道,充分覆盖主要商业区及人口稠密区。 “北京”发布实景展示 日间效果 部分城市资源描述 夜间效果 部分城市资源描述 上海市白马媒 体点位分布图 省 市 人口(百万) 面积(平方公里) 候车亭资源总数 候车亭资源 占有率 上海 上海 10.7062 3249 1717 76% 灯箱点位密布城市主要街道,充分覆盖主要商业区及人口稠密区。 “上海”发布实景展示 日间效果 部分城市资源描述 夜间效果 部分城市资源描述 广州市白马 媒体点位分 布图 省 市 人口(百万) 面积(平方公里) 候车亭资源总数 候车亭资源占 有率 广东 广州 3.993 1444 2818 100% 灯箱点位密布城市主要街道,充分覆盖主要商业区及人口稠密区。 “广州”发布实景展示 日间效果 部分城市资源描述 夜间效果 白马媒体性质分析 各媒体在主要城市的到达率分析 分析1 由上图可以看出,“电视”、“户外”在各主要城市内均具有非常优秀 的到达率,是教育城市人口的重要传播手段。 数据来源:CMMS2005 各主要户外媒体的覆盖率分析 分析2 TGI 125.6 112.2 105.2 108.7 数据来源:CMMS 2005 主要城市不同户外媒体类型的受关注程度比较 候车亭广告 分析3-A 数据来源: CMMS2005 车身广告 地铁广告 外墙广告 北京 上海 主要城市不同户外媒体类型的受关注程度比较 候车亭广告 分析3-B 数据来源: CMMS2005 车身广告 地铁广告 外墙广告 广州 南京 主要城市不同户外媒体类型的受关注程度比较 候车亭广告 分析3-C 数据来源: CMMS2005 车身广告 外墙广告 武汉 成都 与主要传统媒体的成本对比(千人成本) 分析4 数据来源:CMMS 2005 与主要户外媒体的成本对比(千人成本) 分析5 数据来源:CMMS2005 白马媒体运用介绍 套装发布模式依据 ? 白马媒体以点位覆盖人群特征、媒体到达率、接触频次及点位周 围情况等数据为依据,结合媒体覆盖率、到达率最大化原则或不同行 业产品的消费人群特征,对点位进行合理科学的优化套装组合发布, 确保达到最好的投放效果。 ? 由于采用了科学的划分方法,且为了保证每个套装的发布效果, 故我司各城市中相同块数的套装间没有质量差异,因此方便了客户进 行套装的选择,保证了客户的利益。 全城覆盖式套装 50个大牌套装,对 整座城市形成均匀 合理的广告覆盖, 达到全城发布效果 最大化。 套装发布模式 以“风神榜”北京“T01套装”为例 区域式覆盖套装 30个大牌套装,集中 投放在重点局部区域 ,形成高密度覆盖, 达到区域发布效果最 大化。 套装发布模式 以“风神榜”北京“B53套装”为例 套装发布的周期: 套装发布模式 6月上半月: A发布周期-5月30日至6月12日 B发布周期-6月5日至6月18日 6月下半月: A发布周期-6月14日至6月27日 B发布周期-6月20日至7月3日 -14天的发布周期,是目前各种户外媒体中发布最为灵活的。 -A、B发布期的运用,可以在一个月内提供4次上画机会,从而更加有效的应对市场变化 。 套装发布模式 四种常用发布模式: 间歇式发布:利用媒体发布的边际效用, 曲线式发布:跟椐产品销售及市场活动情 使媒体发布更有效率。 况于不同时期内采用不同的发布量。 递减式发布:在发布初期大量的投入,造 成声势,随着市场活动的结束,渐渐淡出 。 递增式发布:在初期起到铺垫作用,配合市 场活动的高潮


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